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福田3000万投放央视给力品牌升级

发布者: 福田电器   发布时间:2011-4-22  查看次数:

    2011年福田公司实施新的品牌战略:聚焦点开关、聚焦央视,启用明星代言整合传播,高频次空中轰炸与地面推广相结全。1月,公司顺利签约金马影后、世界自然基金会国际环保亲善大使——李冰冰为公司品牌形象代言人;4月,公司又做出重大决策:在央视投入3000万广告费,从4月18日至12月31日,以李冰冰为主形象的点开关新广告片《剑侠篇》将在CCTV《星光大道》、《欢乐中国行》、《艺术人生》、《笑星大联盟》、《综艺喜乐汇》、《挑战群英汇》、《巅峰音乐汇》、《文化视点》、《交换空间》等多个精品栏目的黄金时间播出,每周42次的高频率播放,将持续给力,为福田的品牌升级提供强有力的支持。
    福田公司去年已为其首创产品“点开关”在央视投放了600万广告,其产品的创新性、实用性和艺术性在行业内引起了轰动,使得福田的品牌知名度大大提高,点开关也成为了众多家庭装修的首选。此次福田不但重金聘请李冰冰担任品牌代言人,而且在广告策划、拍摄与制作上更是请国内与香港一流的团队精雕细琢:广告创意由广州无形广告公司策划,广告片国内知名导演李江明先生执导。无形广告擅长创意,在融合点开关与李冰冰形象上,表现得淋漓尽致,使得点开关首创100%纯平、时尚简约的特点与李冰冰在影视界的首屈一指的地位、时尚秀丽的形象相映成辉;李江明导演则擅长表现大气、凝重的场景,同时能够在最短的时间内营造超强的视觉冲击力。两个在不同领域各有所长的专家强强联手,将本次广告演绎得近乎完美。广告中李冰冰一改以往拍摄其他商业广告靓丽、唯美的造型风格,而是延续《狄仁杰之通天帝国》中的古装剑侠形象,冷酷的表情,坚毅的眼神,手握利剑,一场打破传统、寻求突破的争斗即将爆发……广告片制作完毕后,连一贯比较挑剔的李冰冰形象策划团队也是大加赞赏,表示这是李冰冰形象的一次成功转型,同时也是福田品牌升级的良机。
    福田电器此次不惜重金聘请李冰冰出任品牌形象代言人,同时又花巨资在央视上投放,如此大手笔的动作,足以表明福田公司强势打造国内一线品牌之决心。

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